Paris, Francia, AFP.- ¿Es oportuno para una marca mostrarse en el Mundial de 2022? Las polémicas alrededor de Catar han sido numerosas en los últimos años, pero patrocinadores y difusores cumplirán sus contratos, si bien algunos planean ya gestos o un "acompañamiento crítico" de esta cita suprema del fútbol.
El Mundial es sin duda una de las grandes vitrinas publicitarias y cada cuatro años atrae a marcas en busca de una exposición masiva. Según la FIFA, la final del Mundial de Rusia-2018 en la que Francia ganó a Croacia fue seguida por 1.120 millones de telespectadores en todo el planeta.
Sin embargo, la edición de 2022 en Catar está cercada por distintas controversias desde que se concedió la sede al emirato en 2010. Entre ellas, las referentes al impacto medioambiental que tendrá el evento, la situación de las mujeres y de las minorías LGBT+ en el país o los derechos de los trabajadores migrantes contratados para las obras de preparación del evento y de las infraestructuras ligadas al proyecto.
"El objetivo de las marcas con el patrocinio no es estar asociadas a cosas percibidas como problemáticas o negativas", subraya en declaraciones a la AFP Magali Tézenas du Montcel, directora general de Sporsora, una asociación que agrupa a los actores de la economía del deporte en Francia (anunciantes, difusores...).
