¿Cuál es el rendimiento que da al Banco Nacional (BN) invertir en uno u otro medio de comunicación? Esta es la pregunta que pretende responder la entidad financiera. Para ello un grupo de directivos solicitó un estudio para ver si por esa inversión ha existido un retorno.
La idea es saber si la dirección de la inversión publicitaria es la correcta o si no existe una justificación para colocar la pauta en determinados medios. El informe abarcaría medios, tanto pequeños como grandes, para hacer un mejor uso de los recursos.
Según supo DIARIO EXTRA, el tema se discutió esta semana a lo interno de la directiva, donde también trascendió que solo en el periódico La Nación la pauta publicitaria del BN en los últimos seis años rondó los ¢1.800 millones.
El número es mayor si se incluyen otros medios del grupo, como radio y revistas, pues en ese caso asciende a ¢3.200 millones. Esto sin incluir patrocinios.
Como parte del estudio también se definirá cuál es el rumbo que debe tener la publicidad para cumplir con los objetivos del banco y llegar al público meta, según el producto que se pretenda colocar.
Todos los directivos en forma unánime apoyaron que se lleve a cabo dicho estudio.
SUBIDO DE TONO
Como parte de la sesión también se acordó sancionar al gerente general Juan Carlos Corrales por haber confirmado que hubo una directriz para no pautar en La Nación, por una razón ajena a los objetivos comerciales del banco.
En corrillos de la entidad se menciona que existe una corriente que pretende que Corrales sea removido y que para ello se trataría de elevar el caso a la Procuraduría de la Ética, no obstante otros directivos no estarían de acuerdo, pues consideran que la labor de Corrales y el reconocimiento del error es una muestra de honestidad y se dan por satisfechos.
Para algunas fuentes que exigieron el anonimato, detrás de todos estos movimientos está el interés del Banco de Costa Rica (BCR) por adquirir Bicsa y que el Banco Nacional deje el camino libre.
DIARIO EXTRA supo que mañana se conocerá si la Comisión de Ingreso y Gasto Público llama a los directivos del BN y el BCR a comparecer para explicar detalles sobre el tema publicitario.
PERIODISTA: María Siu Lanzas
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Miércoles 20 Julio, 2016
HORA: 12:00 AM
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