Sin duda alguna las redes sociales hoy son el trabajo de millones de personas, donde al generar contenido y aumentar su audiencia, reciben dinero, siendo la fuente principal de ingresos de los denominados “influencers”, quienes no la tienen nada fácil si residen en Estados Unidos.
"Tengo miedo de que prohíban TikTok porque tendré que empezar de cero", asegura Ayman Chaudhary, una de los millones de creadores de contenido preocupados porque Estados Unidos prohíba su aplicación de cabecera.
"Es mi trabajo a tiempo completo", añade a la AFP esta residente de Chicago. "Me ha tomado cuatro años llegar a este nivel, en el que puedo mantenerme a mí misma ya mi familia", sostiene.
Esta semana, Estados Unidos aprobó una ley que obliga al gigante chino del entretenimiento ByteDance a vender TikTok en un plazo de doce meses, de lo contrario la red social podría estar prohibida.
Esto "tendría un efecto devastador para 7 millones de negocios", demostró un portavoz de la mundialmente popular plataforma de videos cortos, utilizada por 170 millones de personas solo en Estados Unidos.
"Es un impedimento a nuestra libertad de expresión", denuncia Chaudhary. "Da un poco de miedo vivir en un país en el que el Congreso y el presidente aprueban este tipo de leyes, en lugar de ocuparse de cosas que son realmente importantes, como el control de armas o la salud", dice.
Aficionada a la lectura, esta joven de 23 años se gana la vida haciendo videos en los que recomienda libros a sus más de 940.000 seguidores en la plataforma. Sus ingresos proceden de la publicidad y de patrocinadores como Spotify y la compañía de audiolibros Audible.
Se unió a TikTok durante la pandemia de covid-19, pero empezó a tomarse seriamente la aplicación unos meses después cuando algunas de sus publicaciones se hicieron virales.
"La magia de TikTok"
"Había mencionado un libro y de repente se agotó en todas partes", recuerda. "Esto demuestra el poder que puede tener una sola comunidad en TikTok". considera la influencer.
Para Jasmine Enberg, analista de la consultora Emarketer, "ninguna otra plataforma ofrece este potencial para ser descubierta".
"El algoritmo de TikTok tiene una capacidad inigualable de hacer emerger contenidos relevantes para cada usuario", explica.
Precisamente, el éxito de la plataforma, y la preocupación que suscita entre las autoridades estadounidenses, están ligados en gran medida a sus potentes algoritmos.
Instagram, YouTube y Snapchat han imitado este formato de videos cortos, pensados para consumirse como golosinas a gran ritmo, pero no han logrado el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones.
"En mi opinión, son los pequeños negocios que aún no han dado el paso los que probablemente sufrirán más", considera Enberg.
Especialmente, los productos de nicho. "Esa es la magia de TikTok: todo se vende, desde los leggings de yoga hasta las esponjas de cocina. Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no tiene el mismo poder en términos de viralidad y comercio electrónico", explica el analista.
Es más, los adultos jóvenes utilizan ahora TikTok para buscar en internet.
A la pregunta de qué aplicaciones son útiles para encontrar información sobre comercios locales, el 67% de los jóvenes de 18 a 24 años respondió que Instagram, mientras que el 62% se decantó por TikTok, incluso por delante de Google (61%), según un estudio de la empresa estadounidense de marketing SOCi.
PERIODISTA: Yucsiany Salazar
CRÉDITOS: AFP
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28 Abril, 2024
HORA: 05:00 PM
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