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La identidad costarricense se sustenta en elementos como la calidez en el trato, el "pura vida" y la privilegiada biodiversidad del territorio. Los conductores de Llegó la hora reflexionan sobre cómo estos atributos distinguen al país y llaman a preservarlos frente a los desafíos actuales.
La frase "pura vida", adoptada de otro lugar y apropiada como estilo de vida, identifica a los costarricenses en el mundo, al punto de que algunos visitantes la llevan tatuada. El nombre del país cobra relevancia al considerar que en un mismo día se puede acceder tanto al Caribe como al Atlántico.