Valla de Cervecería aparece en terreno del ICT

Una valla de la Cervecería Costa Rica apareció de la noche a la mañana a las afueras del Centro Nacional de Convenciones en Heredia, propiedad del Instituto Costarricense de Turismo (ICT). 

La empresa IMC publicó en su página de Instagram el pasado 4 de junio la colocación del rótulo en el recinto propiedad del Estado, pero nadie da explicaciones sobre el arrendamiento. 

Quienes transitan por la autopista General Cañas en sentido San José-Alajuela podrán ver el anuncio.

Dentro de los principales cuestionamientos que surgieron en un análisis popular de DIARIO EXTRA el pasado 27 de junio indican que es una lástima el uso del Centro Nacional de Convenciones para promocionar una marca particular y no la Esencial Costa Rica, la cual es usada por el ICT para dar una mejor imagen al país.

En el Ministerio de Gobernación detallaron que su Oficina en Control de Propaganda no interviene en esos casos, puesto que las labores corresponden únicamente a aquellas regulaciones sobre el papel de la mujer. 

Por su parte, la empresa Florida Ice and Farm Company (Fifco) justificó que para proceder a colocar el dispositivo contó con la autorización del Ministerio de Salud y no recurrieron al Departamento de Inspección Vial y Demoliciones del Ministerio de Obras Públicas y Transportes (MOPT).

REGULACIONES 

¿Tiene o no tiene regulación el Ministerio de Salud? Esa fue una de las consultas que buscamos despejar con base en la respuesta de la Cervecería de Costa Rica. 

Luis Carlos Fallas, presidente de la Comisión para la Regulación y Control de la Publicidad Comercial de la Bebidas con Contenido Alcohólico citó que existe un Reglamento para ese fin. 

Fallas dijo que básicamente se solicita que no se usen los símbolos nacionales, por ejemplo, por lo que las empresas interesadas en hacer publicidad con las bebidas alcohólicas deberán ajustarse a dicho documento. 

Sin embargo, al consultársele sobre la autorización de la valla en el Centro de Convenciones, aseguró que dentro del sitio no cuentan con las potestades.

“Bueno eso ya queda fuera del ámbito de la Comisión porque la Comisión se aboca nada más a aprobar o improbar publicidad y efectivamente hacer revisión de las denuncias. 

También se busca hacer el monitoreo para ver si lo que realmente se les aprobó fue lo que colocaron”, indicó Fallas.  

INTERESES FAMILIARES 

Los intereses familiares envuelven la colocación de la polémica valla de Imperial en el Centro de Convenciones de Heredia. 

El anuncio de la Cervecería Costa Rica lo instaló la empresa IMC Interamericana Medios de Comunicación S.A., cuyo dueño es Francisco Mendiola Sánchez.

Él es hermano de Ramón de Mendiola Sánchez, director general de Florida Ice and Farm Company (Fifco), corporación a la que pertenece la Cervecería Costa Rica.

De igual forma hubo señalamientos de que la valla se colocó a la libre y sin autorización del Departamento de Inspección Vial y Demoliciones del MOPT. 

Entre los señalamientos de disconformidad destaca que se podría estar dando un mal ejemplo a la sociedad sobre el consumo de licor, en lugar de dar prioridad a la exposición de la biodiversidad.

¿QUÉ DICE FIFCO? 

DIARIO EXTRA envió una serie de consultas a la empresa Fifco para consultarles sobre el vínculo familiar y del proceso de instalación de las vallas publicitarias. 

Detallaron que las marcas comerciales de Fifco contratan para ejecutar sus campañas a agencias de publicidad, quienes son las encargadas de subcontratar a terceros los servicios de pauta en vallas publicitarias. 

“Efectivamente, IMC es una de las empresas que ofrece dichos servicios en el país y que nuestras agencias han escogido para desplegar publicidad de este tipo, al igual que lo han hecho con muchas otras, no existe exclusividad en la contratación de estos servicios. 

Fifco es una empresa privada de capital abierto, cuyos dueños son más de 2.200 accionistas minoritarios, no pertenece a una sola persona, familia o un grupo específico”, indicó la empresa.

La compañía expuso que IMC no es parte de Fifco ni existe una relación más allá de la comercial, como la que se mantiene con otros proveedores del tipo de servicios.

• Álvaro Rojas, gerente general Centro de Convenciones:

\”Corresponde a un contrato comercial\”

El Centro de Convenciones señala que la colocación de la valla publicitaria de la Cervecería de Costa Rica corresponde a un contrato comercial por terceros.

Álvaro Rojas, gerente general del Centro de Convenciones, respondió a una serie de consultas de El Periódico de Más Venta en Costa Rica sobre el polémico anuncio y sobre la operación institucional. 

¿Por qué en lugar de colocar una valla de Imperial no colocan la marca país como Esencial Costa Rica?

-La valla publicitaria corresponde a un contrato comercial, por temas publicitarios entre empresas privadas y la misma es propiedad de un tercero, así como su correcto uso y explotación, por lo que el contenido comercial de la valla es totalmente independiente. 

¿El Centro Nacional de Convenciones es público o privado?

 -El Centro de Convenciones de Costa Rica (CCCR) es una infraestructura pública propiedad del ICT que es administrado por una empresa privada especializada en el manejo de este tipo de recintos a nivel internacional.

 ¿Cómo se mantiene financieramente el Centro de Convenciones?

-La operación se financia por medio de los ingresos que se generan por concepto de eventos, congresos y convenciones. En caso de ser requerido y por situaciones especiales como, por ejemplo, inversiones en la infraestructura del edificio, el ICT podría realizar aportes adicionales.

 ¿Cuánto recibe de aporte estatal al año? De ser así, ¿cuánto de instituciones?

-Para este año y dada la coyuntura de la reactivación proyectamos que el aporte por parte del ICT a la operación del recinto ronde el monto aproximado de US$250.000.

 ¿Quién da la rendición de cuentas al año sobre los recursos estatales?

-La empresa operadora entrega al ICT periódicamente informes sobre su gestión de acuerdo a su contratación. 

En el caso de la gerencia general del Centro de Convenciones. ¿Cómo se escoge?, ¿cuál es su plazo?

-La gerencia general, así como todas las posiciones del CCCR, se eligen a partir de un perfil definido para el cargo y por medio de un riguroso proceso de selección interno por el plazo que la empresa defina acorde a su gestión.

¿Le paga el Centro de Convenciones a la Municipalidad de Heredia por operar? De ser así, ¿de cuánto es el pago anual? 

-La empresa administradora paga todos los impuestos de ley y en este caso a la municipalidad de Heredia, el cálculo de impuestos municipales para este año es de aprox. $10.916

¿La publicidad de postes dentro del centro de convenciones tiene otro impuesto? 

-Si. El mismo es cancelado y responsabilidad del dueño de la valla.