Un tierno perezoso digital, creado con efectos visuales, apareció en las calles más emblemáticas de Madrid, como el Parque El Retiro, la Puerta del Sol y la Gran Vía.
Este peculiar personaje no está ahí por casualidad, sino para invitar a los españoles a cambiar su ritmo de vida y a abrazar la filosofía del “Pura Vida” costarricense.
Esta acción promocional, titulada “Pura Vida, Madrid”, es una iniciativa del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzada en el marco de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025.
El objetivo es claro: atraer a más turistas españoles a Costa Rica.
Carolina Trejos, directora de Mercadeo del ICT, indica que la campaña busca innovar y utilizar canales efectivos como las redes sociales y la televisión digital para llegar al público objetivo.
El video muestra al perezoso interactuando con la ciudad, invitando a los madrileños a tomarse la vida con calma y a disfrutar del día a día.
La estrategia utiliza este animal, un símbolo nacional de Costa Rica, para transmitir un mensaje de reflexión y equilibrio, contrastando el ritmo frenético de las ciudades con el estilo de vida más pausado del país centroamericano.
La campaña, que incluye un video de tipo Fake Out Of Home (FOOH), busca generar una conversación cercana, presentando a Costa Rica como un invitado que dialoga con la ciudad.
“El spot requirió un delicado equilibrio entre transmitir la esencia de la filosofía costarricense y realzar, al mismo tiempo, la vitalidad y el dinamismo de Madrid”, indicó el ICT.
Se puede ver en diversos medios digitales españoles enfocados en viajes, deportes, prensa generalista, estilo de vida y prensa femenina como AS, ABC, revista Hola, Marie Claire, In Style, el periódico La Vanguardia y en el segmento El Viajero, del diario El País.
El mercado español es muy importante para Costa Rica, siendo el cuarto emisor de turistas desde Europa, con 54,145 visitantes el año pasado, según el ICT.
