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La colocación de una valla publicitaria de la cerveza Imperial en el Centro de Convenciones en Heredia desató polémica, indignación y malestar entre quienes circulan por la autopista General Cañas en el sentido San José y Alajuela.
Dentro de la molestia destaca que el recinto se prestara para fines comerciales, así como para promocionar el consumo de alcohol, en lugar de publicitar la marca Esencial Costa Rica.
De igual forma, quienes conducen por ese sector reclamaron que puede convertirse en un factor de distracción para accidentes de tránsito.
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) impulsó la marca Esencial Costa Rica con el fin de darle identidad al país para que los turistas y nacionales se sientan identificados para visitarnos.
Sin embargo, en lugar de explotar esa imagen, publicitan el consumo de licor, lo que a criterio de los consultados podría generar un mal ejemplo para la población, cuando se tiene la opción de promocionar otros aspectos positivos.
A LA LIBRE
El Departamento de Inspección Vial y Demoliciones del Ministerio de Obras Públicas y Transportes (MOPT) detalló que la colocación de la valla se hizo a la libre.
Vinicio Barboza, jefe del departamento, indicó a DIARIO EXTRA que tienen conocimiento que las gestiones se hicieron dentro del gobierno local.
Barboza hizo hincapié que en apariencia no cumplen con la normativa establecida en el artículo 28 del Decreto Ejecutivo Nº29253-MOPT, denominado Reglamento de los Derechos de Vía y Publicidad Exterior.
“Esta ha sido una práctica reiterada por parte de algunas empresas, mismas que instalan vallas sin contar con el permiso correspondiente del MOPT y en muchas ocasiones cuentan con patente otorgada por la municipalidad respectiva, y hasta con permisos de construcción emitidos por el ente local.
Sobre este particular, las estructuras publicitarias aludidas no cuentan con el permiso otorgado por este Departamento, y en el caso concreto, la municipalidad del cantón asumiría competencia territorial, en lo concerniente al permiso de construcción”, enfatizó Barboza.
El funcionario detalló que el marco legal que regula la autorización para instalar vallas publicitarias se establecen los requisitos legales y los requerimientos técnicos para el otorgamiento de permisos a las diferentes personas físicas o jurídicas.
Agregó que ya se iniciaron procesos de cancelación de la licencia para el ejercicio de la publicidad exterior a empresas que incurran en incumplimientos.
No obstante, manifestó que se encontraron con la coyuntura que tanto en sede judicial como la administrativa se vierten criterios disímiles a lo externado por el departamento para no afectar las licencias otorgadas.
Barboza dijo que la estructura se encuentra instalada en predios privados, no en el derecho de rutas nacionales y que la normativa vigente no cuenta con una exigencia legal para cobrar algún canon u otro rubro a empresas.
¿QUÉ DICE LA CERVECERÍA?
El Periódico de Más Venta en Costa Rica consultó a la empresa Florida Ice and Farm Company (Fifco) sobre la colocación de la valla y a quién le solicitaron los permisos.
La compañía citó que las distintas marcas subcontratan los espacios publicitarios por medio de agencias especializadas en el tema. La relación comercial se maneja entre la empresa y estas agencias, pero no así con los dueños de cada espacio físico donde están ubicadas.
“Nuestras marcas no gestionan permisos de ubicación de estos espacios ante las autoridades del MOPT. Las marcas gestionan permisos ante el Ministerio de Salud para la aprobación de artes correspondientes que son usados en las vallas”, señalaron.
Enfatizó que la relación comercial es con las empresas dedicadas al alquiler de espacios y que en este caso se le paga a la agencia que se encarga de los espacios publicitarios por sus servicios.
Descartaron que hubiese relación comercial para esos fines con el Centro de Convenciones.
TICOS OPINAN
Alexander Araya
Santo Domingo
“En mi opinión, no creo que promover el consumo de licor genera algo positivo para nuestra sociedad y menos aún en nuestra juventud. Sería de mayor provecho colocar publicidad que promueva el turismo y la cultura de nuestro país, esto impulsa el comercio local, el cual representa una de las mayores fuentes de ingresos para muchos costarricenses”.
Giovanna Monge
Santo Domingo
“No estoy de acuerdo que se exhiba una valla publicitaria de la cerveza promocionando el alcohol en el país, cuando hay tantas belleza, riquezas naturales y lugares que visitar playas, montañas”.
Martha Araya
Desamparados
“No estoy de acuerdo en que coloquen una valla publicitaria con dicha marca de cerveza. Sería mejor promover el turismo en este tipo de estructuras”.