El ranking anual Kantar BrandZ de las marcas más valiosas del mundo para 2025 ha sido publicado, revelando un valor total récord y cambios significativos en el panorama global, impulsados en gran medida por marcas disruptivas y tecnológicas.
Se trata de la 20ª edición del informe Kantar BrandZ’s Most Valuable Global Brands, basado en percepciones del consumidor y rendimiento financiero.
Los líderes y grandes jugadores:
- Apple mantiene la posición número 1 por cuarto año consecutivo, con un valor de marca de $1.3 billones de dólares, lo que supone un aumento del 28% respecto al año anterior. Es la única marca que supera el billón de dólares en el ranking.
- Otras marcas destacadas en el Top 10 incluyen Google (#2), Microsoft (#3), Amazon (#4), NVIDIA (#5), Facebook (#6), Instagram (#7), McDonald’s (#8), Oracle (#9) y Visa (#10).
- NVIDIA tuvo un crecimiento interanual espectacular del 152%, alcanzando un valor de $509.4 mil millones.
- Amazon vio su valor dispararse un 50% hasta los $866.1 mil millones, gracias a su enfoque en conveniencia y asequibilidad.
- Instagram y TikTok mostraron crecimientos impresionantes del 101% y 25% respectivamente, reflejando la influencia continua de las redes sociales.
Top 32
- APPLE
- GOOGLE
- MICROSOFT
- AMAZON
- NVIDIA
- FACEBOOK
- INSTAGRAM
- MCDONALD’S
- ORACLE
- VISA
- TENCENT
- MASTERCARD
- IBM
- COCA-COLA
- WALMART
- NETFLIX
- LOUIS VUITTON
- HERMÈS
- TELEKOM/T-MOBILE
- ACCENTURE
- COSTCO
- ARAMCO
- SAP
- VERIZON
- THE HOME DEPOT
- YOUTUBE
- AT&T
- TESLA
- ALIBABA
- ADOBE
- LINKEDIN
- TIKTOK
Dinámica global:
- Las marcas de EE. UU. ahora comprenden el 82% del valor total del Global Top 100, un aumento significativo desde el 63% en 2006.
- Las marcas chinas han duplicado su valor y representan el 6%.
- Las marcas europeas han disminuido y ahora representan solo el 7% del Top 100 global, por debajo del 26% en 2006.
- Fuera de EE. UU., marcas como Spotify de Suecia (reingresando en el puesto 76), Airtel de India (telecom de más rápido crecimiento), Mercado Libre de Argentina (única marca latinoamericana en el Top 100), Zara de España (sube al puesto 65) y RBC de Canadá (mayor crecimiento YOY fuera de EE. UU. en servicios financieros con 43%) mostraron un desempeño notable.
Impacto de la disrupción y tendencias sectoriales:
- Las marcas que disrumpieron su categoría o se reinventaron han sido responsables de casi tres cuartas partes (71%) del valor adicional de $9.3 billones creado en el Global Top 100 desde 2006.
- ChatGPT debutó en el puesto 60, siendo el recién llegado con el ranking más alto desde 2021. Otras nuevas entradas incluyen Stripe y Chipotle.
- El sector minorista (retail) continuó su auge post-pandemia, con un crecimiento general del valor de marca del 48%.
- En contraste, categorías de consumo como ropa (0%), alimentos y bebidas (-1%) y cuidado personal (-5%) se mantuvieron estables o disminuyeron.
- El sector del lujo cayó un 2%, en parte debido a una demanda más suave en China. El alcohol disminuyó un 11%, bajo presión por la reducción del consumo.