Denuncia presiones en el ICE para cambiar pauta a medios

Reducir la pauta de Kolbi que se paga a medios de mayor alcance para trasladarla a otros de, aparentemente, menos cobertura, denunció Jacqueline González excoordinadora de Planificación Comercial de Grupo ICE. Esto lo dijo en la Comisión Legislativa que estudia la asignación de pauta publicitaria por el Estado.

También argumentó que le pidieron firmar un contrato con una agencia de comunicación de una empresa estatal, a contrapelo de las dos agencias de comunicación con las que trabajaba la marca.

En criterios de González, la contratación con la agencia nueva sería más caro, ya que esta cobraba una comisión de 8% mientras que las agencias anteriores devolvían el dinero que se obtiene de la comisión que cobran los medios cuando se paga la pauta. 

Además, afirmó que debido a que Kolbi se encuentra en un mercado abierto, ella hizo notar que el cambio de pauta afectaría el nivel de exposición de la marca.

Las presiones denunciadas por la funcionaria vinieron de varios niveles inclusive, afirmó que el presidente ejecutivo de la institución le dijo en una reunión: “tranquilos ese problema es mío”, esto en relación a la reducción de la inversión en medios tradicionales para trasladarla a nuevos.

La excoordinadora también adujo que los medios a los que se pretendía entregar la pauta tenían indicadores de audiencia muy bajos o venían sin criterios técnicos. 

González fue despedida de su cargo argumentando pérdida de confianza. Afirmó que una persona de más jerarquía la acosó laboralmente, pero que la investigación preliminar determinó que no había falta posible, por lo que tuvo que recurrir a los Tribunales de Justicia. 

Decisiones de pauta se hacen con criterios técnicos, afirma presidente del Instituto Costarricense de Electricidad.

También estaba citado a la comparecencia Marco Acuña, presidente ejecutivo del Grupo ICE, pero el tiempo no alcanzó para poder ser consultado por los diputados.

A pesar de lo anterior, Acuña antes de la comparecencia conversó con DIARIO EXTRA y afirmó que: “venimos tranquilos a esta Comisión, vamos a dejar claro que la asignación de pauta está respaldada por criterios técnicos”.

El presidente ejecutivo del ICE será convocado nuevamente.