Cuatro candidaturas dominaron la conversación digital en la campaña 2026
Alta visibilidad, pero también alta negatividad
La campaña presidencial 2026 no solo se libró en plazas públicas y debates televisivos. También tuvo un campo de batalla intenso en redes sociales, donde 4 candidaturas concentraron la mayor parte de la conversación digital y marcaron la narrativa electoral en la recta final.
Así lo revela el Reporte #33 del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica, elaborado en conjunto con Kantar IBOPE Media, que analizó más de 1.9 millones de menciones en plataformas públicas entre setiembre de 2025 y febrero de 2026.
El estudio concluye que el mercado conversacional se volvió “oligopólico” en el cierre de campaña: 4 figuras capturaron la mayoría del share of voice y lograron convertir el ruido digital en protagonismo político.
Las 4 figuras con mayor visibilidad
De acuerdo con el análisis, las candidaturas con visibilidad alta fueron:
- Claudia Dobles (Coalición Agenda Ciudadana), con 524.715 menciones.
- Laura Fernández (PPSO), con 422.804 menciones.
- Álvaro Ramos (PLN), con 276.734 menciones.
- Ariel Robles (Frente Amplio), con 266.024 menciones.
El resto de aspirantes presidenciales quedó en niveles medios o bajos de visibilidad digital, con menos de 130 mil menciones en todo el periodo.
El Observatorio identificó 3 fases claras en la dinámica digital: una etapa de activación y expansión en setiembre y octubre, una desaceleración en noviembre y diciembre (coincidente con la estacionalidad de fin de año) y una explosión conversacional en enero y febrero, cuando el volumen creció de forma exponencial.
Alta exposición, alta crítica
Uno de los hallazgos más contundentes es que la centralidad digital tuvo un costo reputacional significativo. Ninguna de las 4 candidaturas logró revertir la predominancia de menciones negativas, todas por encima del 55%.
En el caso de Claudia Dobles, la negatividad alcanzó un 69,2%. Su conversación estuvo fuertemente mediada por marcos de cuestionamiento y confrontación política, especialmente vinculados al Partido Acción Ciudadana y al proyecto del tren eléctrico. Aunque mantuvo el mayor volumen de menciones durante casi todo el periodo, no logró transformar esa visibilidad en una narrativa positiva sostenida.
Laura Fernández registró un 55,2% de menciones negativas, pero fue la que alcanzó el porcentaje positivo más alto del grupo (24,1%). Según el análisis, mostró mayor resiliencia reputacional y capacidad de reactivación favorable en la recta final, con un bloque digital de apoyo sólido y constante.
Álvaro Ramos presentó un 65,1% de negatividad. Su comportamiento digital estuvo marcado por picos asociados a conflictos coyunturales, como el debate sobre el levantamiento de inmunidad y el caso del PANI. Aunque no lideró la conversación durante todo el proceso, logró una reactivación significativa en el cierre, lo que, según el informe, puede resultar determinante en contextos electorales.
Ariel Robles, por su parte, alcanzó un 68,7% de menciones negativas. El estudio atribuye esta dinámica a una polarización ideológica estructural, donde la confrontación doctrinal impulsó tanto la crítica como la movilización de su base digital. Sus picos más altos coincidieron con debates y momentos de choque directo con adversarios.
Polarización como motor algorítmico
El Observatorio concluye que la negatividad no necesariamente operó como debilidad electoral, sino como síntoma de disputa real por el poder narrativo.
En entornos digitales, los contenidos que generan indignación, confrontación o polémica tienden a recibir más interacción (comentarios, compartidos y reacciones) lo que amplifica su alcance. Así, a mayor visibilidad, mayor escrutinio y mayor probabilidad de recibir menciones críticas.
La campaña en redes estuvo caracterizada por espacios altamente polarizados y dinámicas algorítmicas que privilegiaron el conflicto. El debate político digital se movió en marcos binarios de apoyo o rechazo, reduciendo el espacio para menciones neutrales.
Debates: el gran detonador
La explosión conversacional alcanzó su punto máximo durante los debates presidenciales, que superaron los 70 mil dispositivos conectados en simultáneo y generaron más de 84 mil menciones en algunos casos.
Estos espacios no solo rompieron récords digitales frente a conferencias de prensa presidenciales, sino que se consolidaron como el principal motor de conversación política masiva del proceso electoral 2026.
El Reporte #33 aclara que sus resultados no constituyen encuestas de opinión pública, sino análisis de comportamiento digital basados en herramientas de social listening y minería de datos.