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Los Effie Awards se celebraron este 2 de mayo para reconocer la efectividad de las estrategias publicitarias y de mercadeo más exitosas del país. Desde 2010, esta premiación ha estado presente en Costa Rica y los galardones se los disputan entre las distintas agencias líderes en comunicación, publicidad y relaciones públicas, quienes buscan tanto posicionarse como diferenciarse en la industria, por lo que obtener un effie de oro, plata o bronce, o hasta el anhelado Gran Effie se convierte en una meta empresarial.
Este año diversas agencias se dieron cita con un jurado de lujo y de gran experiencia, integrado por Allan Fonseca, Ivannia Sáenz, Carlos Álvarez, Gabriela Tijerino, Camilo Rojas, Laura Moreno, Benjamín Vargas y Gía Pandolfo.
GLAMUROSA VELADA
La recepción del evento inició a las 7 p.m. Gran cantidad de figuras públicas acudieron a disfrutar de una glamurosa velada, entre ellas destacaron la creadora de contenido Krizz Solano, la directora de la Junta de Protección Social, Esmeralda Britton, y el cantante nacional Pedro Capmany.
La décimo tercera premiación empezó a las 8:20 p.m. con las palabras de la presidenta de la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica (Comunidad), Layla Poveda.
“Bienvenidos todos a la premiación de Effie Awards, el pensamiento creativo y estratégico las ideas innovadoras las campañas con impacto y resultados es lo que nos une esta noche y lo que tenemos en común todos los que estamos aquí, hace 13 años Comunidad, de forma creativa y visionaria buscó y logró la representación de Effie en Costa Rica, porque nuestra misión es precisamente buscar y ofrecer iniciativas y elevar el valor a nuestros asociados y a la industria de comunicación”, externó.
En esta ocasión hubo 96 inscripciones, 36 casos y 22 agencias participando en la premiación. Los ganadores de la noche se dividieron en diferentes categorías. En la primera categoría de Brand Experience (Experiencia de Marca) el Effie de bronce fue para una compañía de bebidas energéticas con el caso de jetcoins.
Mientras que el Effie de plata se lo llevó a casa “Leyenda de los LIV”.
IMPACTO POSITIVO E INNOVACIÓN EN MEDIOS
El Impacto Positivo tuvo tres ganadores. El Effie de bronce fue para Teletón 2023 con “Ponete en mis ojos”. Territorio de Zaguates, con “El Principito Edición Zaguates”, se llevó también el bronce junto a la agencia Garnier BBDO. Y el de plata se lo llevó “Cambiemos las reglas” de la agencia PDH.
Garnier BBDO fue el único galardonado en Innovación en Medios con un Effie de plata con el “Audio Bihoted de Pilsen” y además obtuvo el de oro con “El Principito Edición Zaguates”.
En Marketing de Actualidad, la agencia Publimark Mullen Lowe se llevó el Effie de plata.
RESTAURANTES Y RELACIONES PÚBLICAS
La agencia LEO Burnett obtuvo galardón de bronce en Restaurantes con una publicidad para el reconocido establecimiento de los arcos dorados.
En Relaciones Públicas, hubo dos ganadores, el primero de ellos se llevó el Effie de Plata la agencia Jotabequ Grey junto a Pedro Capmany con el caso “Volveré”. Y hubo Effie de oro para Garnier BBDO con “El Principito…”.
En Gobierno e Instituciones, el Effie de oro fue para Garnier BBDO, que arrasó con los premios de la noche.
ÉXITO SOSTENIDO, MARKETING ESTACIONAL Y SMALL BUDGET
El único ganador de Éxito Sostenido fue la agencia OMD, pues ganó un Effie de bronce con el caso “Los olvidados de la educación”. Y en cuanto a Márketing Estaciona, el metal de plata fue para Garnier con “Monster Fries Burrito”. En la categoría Small Budget (Bajo Presupuesto), no hubo galardón de plata, pero la agencia Garnier BBDO se llevó el de bronce con “San Compín” y el de oro quedó con Publimark Mullen Lowe con “El retorno de pinto”.
EL GRAN EFFiE DE LA NOCHE
La tensión en el recinto crecía pues llegaba el gran momento de la noche cuando se entregaría el gran Effie, el metal de mayor reconocimiento para la agencia de publicidad en el país.
El ganador fue Garnier BBDO junto a Territorio de Zaguates con el caso “El Principito Edición Zaguates”.
VOZ DE LOS GRANDES GANADORES
Sergio Chinchilla
Director Creativo Ejecutivo de Garnier BBDO
“Ganar un Effie es una satisfacción tanto a nivel personal como agencia y las horas de trabajo que uno le mete al desarrollo del proyecto, son meses e incluso años de trabajo, entonces verlo reconocido dentro de la industria local es un honor realmente”.