Diario Extra - $6,5 millones por 30 segundos

Nueva York. (AFP)- Tras años difíciles marcados por la política y la pandemia, la publicidad prepara un retorno grandioso para el Super Bowl este domingo que incluye el regreso de grandes marcas y celebridades, con el que busca mostrar que Estados Unidos se levanta.
A una media de 6,5 millones de dólares por medio minuto, según varios medios estadounidenses, la cadena NBC que retransmite esta final de la liga profesional del fútbol estadounidense (NFL) podría alcanzar un volumen de negocios mayor a los $500.000 millones.
Tras la caída del año pasado, el precio de los anuncios subió este 2022 una media de 18%, una excelente señal del apetito por este monumento del deporte gringo.
"El Super Bowl es un terreno publicitario único porque puede llegar a 100 millones de personas", recuerda Charles Taylor, profesor de marketing de la universidad de Villanova. En comparación, el programa televisado no deportivo más visto en Estados Unidos en 2021 fue la entrevista de Harry y Meghan, con 21 millones de espectadores.
Pese a la revolución del streaming, la publicidad suele estar ausente de sus plataformas. Varias marcas que hace años habían dejado de lado el Super Bowl, como las maquinillas de afeitar Gillette (16 años) o las papas fritas Lay's (17 años), decidieron volver.
También regresan los fabricantes de automóviles como Nissan, Kia o BMW, así como las agencias de viajes digitales Booking.com, Expedia o el portal de alquiler de residencias de vacaciones Vrbo.
Los anuncios ya desvelados muestran a un Arnold Schwarzenegger encarnando a Zeus, o al actor Zac Efron como un pescador hirsuto perseguido por un monstruo marino.
Algunas marcas han visto crecer su notoriedad un 24% gracias a un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl, según la agencia Kantar.
En cuanto al partido, un año después de que Bruce Arians se convirtiera en el entrenador jefe más veterano en ganar el Super Bowl a sus 68 años, Sean McVay (Rams) y Zac Taylor (Bengals) librarán el duelo de estrategas más precoces de la historia.
Con 36 años y 20 días, Sean McVay puede superar a Mike Tomlin (Pittsburgh Steelers) como el técnico más joven en levantar el trofeo Vince Lombardi si Los Angeles Rams se imponen en su SoFi Stadium a los Cincinnati Bengals.