La Promotora de Comercio Exterior (Procomer) no reveló el costo que tendrá una campaña publicitaria para posicionar la marca Esencial Costa Rica, que pretende reavivarse tras la pandemia.
La institución respondió que se trata de una modalidad contra demanda sin dar un estimado. De acuerdo con la entidad, no hay una obligación determinada de consumo para la administración.
“La demanda de este objeto dependerá de las necesidades que surjan a lo largo de la ejecución contractual”, indicaron.
Además manifestaron que los servicios licitados se dirigen al apoyo de las actividades que desarrolla Procomer en beneficio del sector comercio exterior.
“En virtud de lo anterior, es preciso señalar que los servicios de la agencia de publicidad no están destinados a promocionar la imagen institucional”, dijeron.
DIARIO EXTRA tuvo acceso al cartel donde se establece que la Promotora del Comercio Exterior requiere la contratación de una agencia de publicidad para que apoye la producción de material para diferentes usos. Se incluyen materiales para campañas nacionales, campañas internacionales, los materiales enviados a las oficinas de promoción comercial en el exterior y los utilizados en ferias internacionales, entre otros.
También se habla de los insumos digitales para la realización anual de BTM, simposios, congresos, charlas, reuniones, agendas comerciales, capacitaciones a clientes o presentación de estudios de mercado.
Los costos históricos de estas campañas oscilan entre $70.000 y $180.000. La colocación se hará solo en algunos medios de comunicación, según se observa entre los requerimientos.
De los datos de la Promotora se desprende que en 2021 hubo una menor demanda de las licencias Esencial porque participar en este proceso no es nada fácil, ni barato.
Para nadie es un secreto que los exportadores por años han pedido un remozamiento de la marca. Algunos consideran que el costo es mayor al beneficio que reciben y se debe trabajar para que no se quede en un simple logo, banner o elemento decorativo.
PERIODISTA: María Siu Lanzas
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Martes 01 de Febrero, 2022
HORA: 12:00 AM
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