• Cuña donde sale hombre vestido de mujer
PROHÍBEN PROPAGANDA DE MEGASUPER
Gerardo Sáenz Valverde
gsaenz@diarioextra.com
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La Dirección de Control de Propaganda del Ministerio de Gobernación, prohibió a la empresa Megasuper, difundir publicidad.
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La Dirección Nacional de Control de Propaganda del Ministerio de Gobernación y Policía, prohibió a la empresa Megasuper, trasmitir a través de los medios de comunicación (prensa escrita y televisión), la publicidad en la cual aparece un hombre vestido de mujer, ya que la misma ofende la dignidad de las féminas.
La resolución se tomó a raíz de una denuncia interpuesta por el Instituto Nacional de las Mujeres (Inamu) y un grupo de organizaciones feministas.
Considera el órgano del Ministerio de Gobernación y Policía, que aparte de la utilización impúdica de la imagen de la mujer, aparte del estereotipo que allí se observa de la misma, se detectó un hecho de gran relevancia al igual que los anteriores y es que dentro del trama publicitario, existe una incitación a la violencia no sólo en términos de trato hacia la mujer sino a todo ser humano, y que esa violencia atenta contra valores tales como la tolerancia a hecho que sean beneficiosos que violenta el bienestar de la familia y por ende de la sociedad en general.
La resolución de la Dirección de Control de Propaganda señala”…ordenar la inmediata suspensión a la empresa Repretel, como medio de comunicación del anuncio de Megasuper, trasmitido el 18 de agosto del año en curso por canal 11.
Ordenar a la empresa Megasuper que en lo sucesivo, presente las respectivas solicitudes de aprobación de las publicidades que se pretendan publicitar en cualquier medio de comunicación, como así le es imperativo de la Ley 5811.
De no ejecutar esta resolución se está ante lo indicado en el artículo 18 del Reglamento a la Ley 5811, en el sentido de que se ordenará, si no se acata esta resolución, el decomiso y destrucción de la publicidad referida, o en su caso si persiste el desacato, se valorará el iniciar un proceso judicial por desobediencia.
• Afirma la Gerente de Mercadeo de Megasuper
“NO ES UNA OFENSA A LA MUJER”
MARCELINO RIVERA SALAZAR
mrivera@diarioextra.com
Foto: Gesline Anrango
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En Megasuper aseguran que su campaña publicitaria no pretende ridiculizar a la mujer si no resaltar su importancia a la hora de hacer las compras del hogar.
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La Corporación Megasuper acatará la resolución de la Dirección Nacional de Control de Propaganda de suspender varios anuncios publicitarios de televisión, pero defiende que el mensaje no es ofensivo para las mujeres.
La gerente de Mercadeo de Megasuper, Marcela Calderón, indicó a DIARIO EXTRA que conocen del fallo de la Dirección de Control de Propaganda pero no comparten el criterio del Instituto Nacional de la Mujer (Inamu), que puso la denuncia original.
“Vamos a impugnar esta resolución, estamos a tiempo de revisarlo. Se ha querido manchar una campaña que reúne valores familiares”.
“Jamás hicimos la campaña con mala intención y no es una ofensa a la mujer. Todo lo contrario, resaltamos el papel preponderante de la mujer, de la ama de casa a la hora de hacer las compras para el hogar”, dijo Marcela Calderón, gerente de mercadeo de la Corporación Megasuper, que tiene 80 supermercados en el país.
“Resaltamos el papel de la mujer como cabeza de familia, tanto así que nos ponemos en los zapatos de ellas. Por ningún lado se puede decir que la publicidad es impúdica porque no se habla de nada sexual o algo que dañe a la mujer. No es una ofensa contra las mujeres y más bien ensalzamos la participación de ellas en la toma de decisiones familiares”, agregó.
Dijo que buscarán continuar con los comerciales y que los que dejarán de emitir son en los que se menciona el nombre de la competencia (Palí).
Aparte de esta condena publicitaria, el Juzgado Cuarto Civil de Mayor Cuantía de San José ordenó a Megasuper retirar todas las pautas comerciales que mencionan a los supermercados Palí.
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